水井坊:没落的贵族-水井坊,川酒

日期:2020-07-24 17:59:51 作者:guest 浏览: 查看评论 加入收藏

7月26日水井坊披露了2017年半年报。1-6月公司实现营业收入8.4亿元,同比增长70.62%;实现归属于上市公司股东的净利润为1.14亿元,同比增长25.66%。

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将时间倒回到2012年,水井坊营收16.36亿元,同比增长10.41%,实现净利润3.38亿元,同比增长5.38%。

再回到2010年,水井坊实现营收18.18亿元,实现净利润2.35亿。

对比历史,水井坊的复苏,连水井坊人都高兴不起来吧!

在高端品牌中,水井坊握了一手好牌,背靠帝亚吉欧大树,卖点高尚元素,价格曾比肩茅台五粮液,品质也不差。

谁也没想到,行业危机中,水井坊几乎不堪一击,成为遭遇挫折最大的几个白酒品牌之一。

2013年和2014年,水井坊分别遭受1.8亿元和4亿元亏损,到了濒临退市的边缘,与酒鬼酒、皇台酒业并称“ST三剑客”。

帝亚吉欧没能给水井坊带来好运,反而带来了霉运。持续的人事动荡,成为水井坊下滑的最大原因。

2013年,水井坊有260余名中层管理干部和销售主力离职。当年董事长黄建勇以“个人工作变动”为由去职。

继任者董事长大米(James Michael Rice)明显水土不服,让水井坊错过了调整的机会。

大米的继任者费毅衡要好于前任,和前任的前任。现在看到的水井坊复苏,也都与费毅衡有直接关系。

有高端的心,没高端的命,来形容水井坊最合适不过。

2000年,凭借“中国白酒第一坊”的酿酒古迹,水井坊横空出世,并打出了“中国白酒第一坊”的旗号。在价格上,水井坊甚至一度高于茅台、五粮液、国窖1573等品牌。

在虚幻的想象中,水井坊真的以为品牌力可以与茅台、五粮液平起平坐。在营销模式上,选择了省代模式。

品牌上拼不过茅台、五粮液,渠道上拼不过国窖1573、梦之蓝等,文化上外国人还水土不服,几乎所有的竞争指标,水井坊都处于弱势。

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